Techreus Google verkoopt zijn smartphones inmiddels één jaar in Nederland. Bij de eerste webwinkel die hem aanbiedt is het een gierend succes, maar het zal nog vele jaren duren totdat Google genoeg marktaandeel verovert om concurrenten nerveus te maken. Kenners leggen uit waarom.
NOTE
Dit artikel verscheen eerder op AD.
Na eerst alleen software voor telefoons van andere fabrikanten te leveren, besloot Google in 2016 om ook zelf telefoons te gaan bouwen. De Pixels, zoals de telefoons heten, zijn Google pur sang: ze draaien op hun besturingssysteem Android, bevatten een door Google ontworpen chip en zijn gebouwd om op slimme manieren gebruik te maken van hun software.
De eerste Pixels in 2016 kwamen niet in Nederland uit - net als de Pixel 2, Pixel 3 en veel daarop volgende smartphones. Pas met de Pixel 7 in 2022 betrad Google hier in Nederland de smartphonemarkt. Deze week is dat precies een jaar geleden. ,,Ik denk dat het afgelopen jaar in Nederland heel erg goed is gegaan”, vertelt Googles Europese hardwarebaas Michiel van Eldik. ,,Vroeger moesten we veel reclame maken, maar inmiddels kopen mensen onze telefoons omdat ze er van anderen over hebben gehoord.”
Google verkoopt zijn telefoons in Nederland op twee plekken: bij telecomprovider Odido (voorheen T-Mobile) en webwinkel Belsimpel. Volgens Van Eldik gaat er een lang proces vooraf aan het selecteren van partners, waarbij ook wordt gekeken of ze de telefoons achteraf goed kunnen recyclen en opnieuw verkopen.
Als zoete broodjes
Bij Belsimpel gingen de Pixels afgelopen jaar als zoete broodjes over de toonbank, weet Belsimpel-marketingbaas Tijs de Vries. ,,We importeerden de telefoon al eerder om hem zo in Nederland te verkopen, maar toen was slechts 1 procent van onze verkopen een Pixel.” Sinds de officiële verkoop is gestart, staat het toestel altijd wel in de top drie meest populaire smartphones.
,,We willen in de komende jaren zo’n 20 procent van de Nederlandse markt veroveren”, vertelt Van Eldik. Hoewel de telefoon bij Belsimpel goed verkoopt, is het bedrijf nog ver verwijderd van dat doel. ,,Het huidige marktaandeel van de Pixel is in Nederland nog niet spetterend”, weet Ed Achterberg, ceo van marktanalist Telecompaper.
,,De Pixel 7 heeft minder dan een half procent van de Nederlandse markt te pakken. Tel je alle Pixels in Nederland bij elkaar op, dan kom je uit op minder dan 2 procent.” Het Google-marktaandeel groeide het afgelopen jaar wel ‘fors’, maar dat is nog onvoldoende om significante marktcijfers te laten zien. De grootste concurrent Apple zal zich nog geen zorgen maken.
Pixel 8 en Pixel Watch 2
Deze week presenteerde Google ook zijn nieuwe generatie smartphones: de Pixel 8 en Pixel 8 Pro. Telefoons met een mooier, helderder scherm, snellere chip en een sensor die de temperatuur van zaken kan meten. Die is in eerste instantie bedoeld voor gewone objecten, maar Google probeert goedkeuring bij marktwaakhonden te krijgen om er ook temperatuur van mensen mee te mogen aflezen en zo bijvoorbeeld koorts te detecteren.
De nadruk bij de nieuwe telefoon ligt vooral op de software. Heb je meerdere groepsfoto’s gemaakt en kijkt op geen enkele foto iedereen leuk, dan kun je de foto’s combineren zodat iedereen zijn beste gezicht toont. Bij video’s kan ook ongewilde audio worden weggefilterd, zodat je een drukke autoweg of blaffende hond niet meer hoort.
Google belooft dat de telefoon bovendien zeven jaar lang nieuwe updates zal krijgen, wat zou betekenen dat je minder snel naar een nieuwe hoeft over te stappen.
Daarnaast gaat Google dit jaar voor het eerst zijn smartwatch in Nederland verkopen. De Pixel Watch 2 werd samen met het overgenomen Fitbit gemaakt en moet nauwlettend je gezondheid in de gaten gaan houden. Met zijn ronde ontwerp ziet hij er ook significant anders uit dan zijn grootste concurrent van Apple. Of dat genoeg is om daar marktaandeel van af te snoepen? Dat weten we vermoedelijk pas over een paar jaar.
De mensen die jouw smartphone ontwikkelen, denken daar heel goed over na (video):